Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe: Markenimage und Markenidentität im Social Marketing formatIsbn:Softcover - 9783954259069 1Soziodemographische Merkmale

1Soziodemographische Merkmale

den den Warenkreislauf begleitenden Informationsfluß zu skizzieren

erschließen und bereitzustellen

derzeit Professor der Botanik an der k

Electronic Commerce (eCommerce) und in Datenbanken

Markenanalyse der Berliner Aids-Hilfe: Markenimage und Markenidentität im Social Marketing formatIsbn:Softcover - 9783954259069 1Soziodemographische MerkmaleAuch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentitt der BAH modelliert. Aus der Markenidentitt wird im Weiteren eine